Кто такой маркетолог-аналитик
Маркетолог-аналитик — специалист, который собирает и анализирует данные о маркетинговой активности компании, чтобы сделать продвижение более эффективным. Работает на стыке маркетинга, математики и программирования, помогая бизнесу принимать обоснованные решения.
💡 По данным GeekLink, зарплаты маркетологов-аналитиков за 2025 год выросли на 14% и продолжают расти в 2026 году
Обязанности специалиста на рабочем месте
Основная работа связана со сбором информации из разных источников: CRM-систем, веб-аналитики, рекламных платформ. Специалист обрабатывает данные, выявляет закономерности и готовит отчеты для руководства.
Ключевые обязанности:
- Сбор и систематизация данных о рынке, конкурентах и целевой аудитории
- Анализ эффективности рекламных кампаний и расчет метрик ROI, CPA, LTV
- Подготовка аналитических отчетов с визуализацией данных
- Разработка рекомендаций по оптимизации маркетингового бюджета
- Прогнозирование трендов и поведения потребителей
Что должен знать и уметь маркетолог-аналитик
Специалист владеет инструментами веб-аналитики и понимает основы маркетинга. Для входа в специальность обучение на маркетолога-аналитика дает необходимую базу знаний в работе с данными и аналитическими системами.
Ключевые навыки
- Владение Google Analytics, Яндекс.Метрикой для отслеживания поведения пользователей
- Работа с Excel, Google Sheets, SQL для обработки больших массивов данных
- Использование Power BI, Tableau для визуализации результатов анализа
- Понимание маркетинговых метрик и методов анализа SWOT, PEST, A/B-тестирование
- Знание основ SEO, контекстной и таргетированной рекламы
Какие программы и оборудование используются в работе
В арсенале инструменты для сбора, обработки и визуализации данных. Программное обеспечение помогает автоматизировать анализ и создавать наглядные отчеты.
| Инструмент | Назначение |
|---|---|
| Google Analytics, Яндекс.Метрика | Веб-аналитика, отслеживание трафика и конверсий |
| Power BI, Tableau | Визуализация данных и создание интерактивных дашбордов |
| Excel, Google Sheets | Обработка данных, расчет показателей, сводные таблицы |
| SQL, Python, R | Работа с базами данных и автоматизация анализа |
| Системы сквозной аналитики | Сбор данных из всех рекламных каналов в одном месте |
| CRM-системы | Анализ клиентской базы и эффективности продаж |
Где можно работать маркетологом-аналитиком
Специальность востребована в компаниях, где маркетинг опирается на данные. Профессионалы находят применение в разных отраслях экономики.
-
IT-компании и стартапыЯндекс, VK, технологические проекты нуждаются в анализе пользовательского поведения и оптимизации рекламных бюджетов для быстрого роста
-
E-commerce и маркетплейсыWildberries, Ozon, интернет-магазины анализируют трафик, конверсии и поведение покупателей для увеличения продаж
-
Банки и финансовые организацииСбербанк, Тинькофф изучают клиентское поведение для персонализированных предложений и повышения лояльности
-
Маркетинговые и digital-агентстваСпециализированные агентства предоставляют аналитические услуги клиентам из разных сфер бизнеса
-
Розничные сети и FMCGX5 Retail Group, Магнит прогнозируют спрос на товары и оптимизируют промоакции на основе данных
Сколько зарабатывает маркетолог-аналитик
Доход зависит от опыта, региона и сферы деятельности. В IT и финансах зарплаты выше, чем в других отраслях.
Средние зарплаты по городам в 2026 году
*Источник данных: GeekLink, Dream Job, 2026
Начинающие специалисты зарабатывают от 40 до 80 тыс. рублей. С опытом работы 1-3 года доход вырастает до 80-140 тыс. рублей. Фрилансеры могут получать сопоставимый доход при работе с несколькими проектами одновременно.
Статистика индустрии
Источник: GeekLink, ноябрь 2025
Как стать маркетологом-аналитиком
В специальность часто приходят из смежных областей — маркетинга, экономики, программирования. Базовое понимание маркетинга или аналитики упрощает освоение профессии.
Начать можно с изучения основных инструментов: Google Analytics, Excel, систем визуализации данных. Практика на реальных проектах или открытых данных помогает закрепить навыки. Получение сертификатов Google Analytics и Яндекс.Метрики усиливает резюме при поиске первой работы.
Экспертный совет
Начните с позиции помощника маркетолога или стажера в digital-агентстве. Это даст практический опыт работы с данными и понимание бизнес-процессов.
Плюсы и минусы профессии
Специальность находится на пересечении творчества и точных наук. Важно понимать особенности работы перед входом в профессию.
Ключевые преимущества
- Высокий спрос на рынке труда и стабильный рост зарплат
- Возможность удаленной работы и фриланса
- Влияние на стратегические решения компании через анализ данных
- Карьерный рост до руководителя маркетинга или директора по аналитике
Возможные недостатки
- Необходимость постоянного изучения новых инструментов и технологий
- Работа с большими объемами данных требует усидчивости и внимательности
- Высокая ответственность за точность расчетов и рекомендаций
- Начальная зарплата может быть невысокой без опыта
Профессия подходит тем, кто любит работать с цифрами и готов превращать данные в конкретные решения для бизнеса. Сочетание аналитического мышления и понимания маркетинга делает специалиста ценным для работодателей в 2026 году.