Кто такой специалист по веб-аналитике
Специалист по веб-аналитике — это профессионал, который изучает поведение пользователей на сайтах и в приложениях, анализирует эффективность маркетинговых кампаний и помогает бизнесу принимать решения на основе данных. Он превращает массивы цифр в понятные выводы и рекомендации для развития онлайн-проектов.
💡 По данным Яндекс.Практикума, спрос на веб-аналитиков вырос на 45% за 2024 год — компании активно ищут специалистов для оптимизации digital-стратегий.
Обязанности специалиста на рабочем месте
Веб-аналитик работает на стыке маркетинга, продуктового менеджмента и технических команд. Он настраивает системы сбора данных, проводит A/B-тестирования и готовит отчёты для руководства.
Основные рабочие задачи включают:
- Настройка и поддержка систем аналитики (Google Analytics, Яндекс.Метрика)
- Анализ конверсий и построение воронок продаж
- Оценка эффективности рекламных каналов и расчёт ROI
- Создание дашбордов и регулярных отчётов для команд
- Разработка гипотез для улучшения пользовательского опыта
Что должен знать и уметь специалист по веб-аналитике
Профессиональный веб-аналитик владеет инструментами сбора и обработки данных, понимает принципы работы интернет-маркетинга и умеет визуализировать информацию. Курс по веб-аналитике даёт необходимую базу для работы с метриками, системами аналитики и методологиями исследований.
Ключевые навыки
- Продвинутое владение Google Analytics 4 и Яндекс.Метрикой
- Знание SQL для работы с базами данных
- Понимание основ статистики и A/B-тестирования
- Навыки визуализации данных в Tableau или Power BI
- Умение формулировать выводы и давать рекомендации бизнесу
Какие программы и оборудование используются в работе
Веб-аналитик использует широкий набор инструментов для сбора, обработки и визуализации данных.
| Инструмент | Назначение | Особенности |
|---|---|---|
| Google Analytics 4 | Сбор данных о поведении | Бесплатный, интеграция с Google Ads |
| Яндекс.Метрика | Аналитика для РФ | Вебвизор, карты кликов |
| Google Tag Manager | Управление тегами | Настройка без кода |
| Power BI/Tableau | Визуализация данных | Интерактивные дашборды |
| Python/R | Обработка больших данных | Автоматизация процессов |
Где можно работать веб-аналитиком
Веб-аналитики востребованы в компаниях любого масштаба — от стартапов до корпораций.
Основные направления трудоустройства:
-
E-commerce и маркетплейсыанализ покупательского поведения, оптимизация карточек товаров, работа с корзинами
-
Digital-агентстваведение проектов клиентов, настройка аналитики для рекламных кампаний
-
IT-компании и SaaS-сервисыпродуктовая аналитика, отслеживание метрик роста и удержания
-
Банки и финтеханализ цифровых каналов продаж, оптимизация онлайн-заявок
-
Медиа и контентные проектыизучение аудитории, анализ вовлечённости и монетизации
Сколько зарабатывает специалист по веб-аналитике
Зарплата веб-аналитика зависит от опыта, навыков и региона работы. Junior-специалисты начинают с 60—80 тыс. рублей, middle-уровень получает 100—150 тыс.
Зарплаты по городам
| Город | Junior | Middle | Senior |
|---|---|---|---|
| Москва | 80 000 ₽ | 150 000 ₽ | 250 000 ₽ |
| Санкт-Петербург | 70 000 ₽ | 130 000 ₽ | 200 000 ₽ |
| Екатеринбург | 60 000 ₽ | 110 000 ₽ | 170 000 ₽ |
| Новосибирск | 55 000 ₽ | 100 000 ₽ | 160 000 ₽ |
*Источник данных: HeadHunter
Многие специалисты работают удалённо или берут проекты на фриланс. Ставка консультанта — от 3000 до 15 000 рублей в час.
Статистика индустрии
Источник: HH.ru
Как стать специалистом по веб-аналитике
Войти в профессию можно через самообразование, профильные программы или переход из смежных областей — маркетинга, разработки, продуктового менеджмента. Важно сочетать теорию с практикой на реальных проектах.
Экспертный совет
Начните с бесплатных аккаунтов Google Analytics и Яндекс.Метрики — настройте аналитику для личного блога или помогите знакомым с их сайтами. Практический опыт ценится работодателями выше сертификатов.
Плюсы и минусы профессии
Веб-аналитика привлекает возможностью влиять на бизнес-решения и видеть результаты своей работы в цифрах.
Ключевые преимущества
- Высокая востребованность — спрос растёт быстрее предложения
- Удалённая работа — 70% вакансий с возможностью работы из дома
- Карьерный рост — путь до senior за 2—3 года
- Разнообразие задач — от технических настроек до стратегии
Возможные недостатки
- Работа с большими данными — требует усидчивости и внимания
- Постоянные изменения — нужно следить за обновлениями систем
- Ответственность за метрики — ошибки влияют на бизнес-решения
- Рутинные задачи — регулярная подготовка отчётов
Профессия подходит аналитически мыслящим людям, которые любят работать с данными и видеть практический результат своих исследований. Веб-аналитики ценят логичность процессов и возможность измерить эффект от своих рекомендаций в конкретных метриках.