Кто такой таргетолог
Таргетолог — специалист по настройке и управлению рекламными кампаниями в социальных сетях и поисковых системах. Он анализирует целевую аудиторию, создаёт рекламные объявления и оптимизирует бюджеты для достижения максимальной эффективности.
💡 В 2026 году спрос на таргетологов вырос на 45% по сравнению с прошлым годом из-за перехода бизнеса в онлайн.
Обязанности специалиста на рабочем месте
Таргетолог работает с рекламными кабинетами Facebook, Instagram, ВКонтакте и Яндекс.Директ. Он взаимодействует с маркетологами, дизайнерами и руководителями проектов для создания эффективных рекламных стратегий.
Ключевые обязанности включают:
- Анализ целевой аудитории и создание портретов покупателей
- Настройка таргетированной рекламы в социальных сетях
- A/B тестирование креативов и текстов объявлений
- Оптимизация рекламных бюджетов и повышение ROI
- Подготовка отчётов по эффективности кампаний
Что должен знать и уметь таргетолог
Профессиональный таргетолог владеет инструментами веб-аналитики и понимает принципы digital-маркетинга. Знание психологии потребителя и основ копирайтинга помогает создавать привлекательные объявления.
Обучение на таргетолога позволяет освоить работу с рекламными кабинетами и аналитическими системами.
Ключевые навыки
- Работа с Facebook Ads Manager и ВКонтакте Реклама
- Настройка пикселей и событий для отслеживания конверсий
- Анализ метрик: CTR, CPC, CPM, ROAS
- Создание воронок продаж и ретаргетинг
- Базовые навыки дизайна для создания креативов
Какие программы и оборудование используются в работе
Таргетолог использует специализированные сервисы для автоматизации и аналитики. Основная работа ведётся через веб-интерфейсы рекламных платформ.
| Инструмент | Назначение | Особенности |
|---|---|---|
| Facebook Ads Manager | Реклама в Facebook и Instagram | Детальная настройка аудиторий |
| ВКонтакте Реклама | Продвижение в ВК и OK | Ретаргетинг по базам |
| Google Analytics | Веб-аналитика | Отслеживание конверсий |
| Canva/Figma | Создание креативов | Шаблоны для соцсетей |
| Яндекс.Метрика | Анализ поведения | Вебвизор и карты кликов |
Где можно работать таргетологом
Специалисты по таргетированной рекламе востребованы в digital-агентствах и отделах маркетинга компаний.
Основные направления трудоустройства:
-
Digital-агентстваРабота с несколькими клиентами одновременно, разнообразные проекты от e-commerce до B2B
-
E-commerce компанииПродвижение интернет-магазинов одежды, электроники, товаров для дома
-
Образовательные платформыРеклама онлайн-курсов, вебинаров, образовательных программ
-
ФрилансСамостоятельная работа с заказчиками, выбор проектов, гибкий график
-
ИнфобизнесПродвижение экспертов, коучей, психологов в социальных сетях
Сколько зарабатывает таргетолог
Зарплата таргетолога зависит от опыта и региона работы. Начинающие специалисты получают 40—60 тысяч рублей, опытные — от 100 тысяч.
Зарплаты таргетологов по регионам
*Данные по состоянию на 2026 год
Фрилансеры берут от 30 тысяч рублей за ведение одного проекта в месяц. Дополнительный доход приносят консультации и разовые настройки.
Статистика индустрии
Источник: исследования рынка digital-рекламы
Как стать таргетологом
Войти в профессию можно через онлайн-образование или самостоятельное изучение рекламных кабинетов. Многие начинают с ведения собственных проектов или помощи знакомым предпринимателям. Базовое маркетинговое образование ускоряет освоение специальности.
Начните с изучения одной платформы досконально, затем расширяйте компетенции на другие рекламные системы.
Плюсы и минусы профессии
Таргетолог — востребованная профессия с возможностью удалённой работы и высоким доходом. Однако требует постоянного обучения из-за частых изменений алгоритмов.
Ключевые преимущества
- Высокий спрос — компании активно ищут специалистов
- Удалённая работа — можно работать из любой точки мира
- Быстрый старт — освоить базу можно за 2—3 месяца
- Измеримые результаты — чёткие KPI и понятная эффективность
Возможные недостатки
- Ответственность за бюджеты — ошибки стоят денег клиента
- Постоянные изменения — платформы регулярно меняют правила
- Высокая конкуренция — много новичков на рынке
- Ненормированный график — необходимость оперативных правок
Профессия подходит аналитически мыслящим людям с креативным подходом. Успех зависит от умения тестировать гипотезы и адаптироваться к изменениям рынка.
Карьерный рост возможен в направлении руководителя digital-отдела или создания собственного агентства. Многие таргетологи развиваются в смежных областях: performance-маркетинге, продуктовой аналитике и управлении digital-проектами.